今年是故宫600周年，故宫95周年。长期以来，故宫作为中国传统文化最典型的象征，见证了中国历史文明的发展。

　　故宫作为中国最大的古代文化艺术博物馆，收藏量最大，文物最珍贵，游客流量全国首屈一指。但近年来，故宫以有趣的文化创意产品、丰富的文化活动、无尽的跨境合作，给我们的印象是更年轻、更生动。

　　如《北京日报》报道所述，从一年一度的“故宫初雪”到手工制作、化妆等文化创意产品，进入千家万户，《上新了·故宫》《故宫回声》等文化综艺节目相继推出，故宫新年场景的还原，导致大家争相进宫“打卡”过年.如今的故宫已经是一个“网上名人”的姿态，随时可以“打开大脑”

　　                                                                                                     (来源：故宫文化创意博物馆)

　　那么，古老而庄严的故宫是如何一路成为超级“网络名人”的呢？

　　天眼数据新闻实验室通过天眼专业版梳理了故宫博物院及其外商投资企业申请的所有字标。我们希望通过这些特殊的符号，再一次带领你进入“宫殿世界”，追溯故宫近年来的IP建造过程。

　　超级IP创建：

　　76%的故宫商标已申请近5年

　　根据天眼查专业版的数据，故宫是事业单位，有三家外商投资企业，分别是北京故宫文化服务中心、北京故宫窑厂和故宫博物院餐饮服务部。北京故宫文化服务中心已投资12家外企，其中5家持股比例在50%以上。

　　截至10月25日，根据天眼查专业版的数据，据不完全统计，故宫博物院已申请384个字标，其外商投资企业(包括直接或间接持股)已申请660个字标。(全文只统计以书面形式出现的商标，图形商标不在统计范围内)

　　通过梳理数据，天眼查数据新闻实验室发现，故宫对其IP的创造，从其历年的商标申请中可以看得一清二楚：

　　如果以五年为一个节点，我们可以发现故宫博物院的字标申请有47%是五年内做的，53%是五年前做的。故宫博物院外商投资企业申请的字标中，近五年有93%申请。

　　将故宫博物院及其外商投资企业申请的文字商标(以下简称“故宫商标”)的数量相加，近五年来，故宫商标申请量总体为76%。

　　具体来说，故宫早期申请的商标大多与自己的名字有关。比如故宫博物院应用最多的商标是“故宫”，2007年和2013年分别注册了56个商标。其他大部分较早注册的商标都离不开“故宫”和“故宫”这两个关键词，很多只是细节上的区别。近年来，故宫的商标明显是“热闹”的。从图中可以看到《我喜欢这座宫殿里的世界》《禁御喵室》《庙前爪卫》《我在读书》……记录了很多通俗的文化创意元素。

　　这种趋势与故宫文化创作的发展是一致的。俞元扎坦的文章曾指出，2013年，故宫首次向公众征集文化产品创意，并举办以“把故宫文化带回家”为主题的文化创意设计大赛。此后，初露头角的文化创意产品，如《订单旅行》的行李牌、《我就是这样的人》的折扇，逐渐吸引了人们的目光，故宫在大众眼中的形象也悄然发生了变化。

　　此后的六年多时间里，故宫不断创新，引领中国传统文化一次次焕发生机。

　　博物馆在“文化文化热”中越来越“热”。

　　文化创意相关企业的年增量持续上升

　　在故宫文化频繁“圈外”的背后，“文化文化热”的浪潮已经吸引了数亿人涌入博物馆。

　　据Zhongxin.com报道，自“十三五”以来，中国平均每两天新增一座博物馆，平均达到25万人拥有一座博物馆。参观博物馆的人数也在增加，“参观博物馆”已经成为一种时尚的生活方式。

　　数据显示，从2015年到2019年，中国的博物馆数量和游客数量都有所增加。博物馆数量从2015年的4，626个增加到2019年的5，535个。就参观人数而言，2019年，中国博物馆参观人数达到12.27亿人，比五年前增长57%。

　　而文化创意产业也在人们对“文化博物馆”兴趣不断增长的过程中蓬勃发展。

　　根据天眼查专业版的数据，中国有近20万家企业，其名称或经营范围包含“文化创意和文化创造”，企业地位为经商、生存、移民、移民。

　　从注册趋势来看，近年来，中国文化创意关联企业(均为企业身份)年度注册量持续上升，关联企业注册增长率连续六年稳定在40%以上。截至10月29日，中国今年新增文化创意企业6.8万多家，同比增长81%。

　　600年的历史记录了紫禁城作为皇家居住地的变迁。随着各种文化创作、联名、网络IP的不断推出，故宫承载的文化魅力“活泼”，增添了一种“接地气”的现代气息。同时也形成了巨大的示范效应，让更多的博物馆走上了上述创作发展的快车道，形成了人们现代生活的一部分。