前有今日头条，后有今日油条！

前有 “秋天的第一杯奶茶”，后就有人刷屏的当天递交申请了“冬天的第一顿火锅”！

前有支付宝，后就有知腹饱！

不得不说，汉字文化博大精深，人类的智慧无穷无尽。

知腹饱，这是什么梗？

据查询，上述申请知腹饱商标的公司，名下多枚商标都申请出了谐音梗。从知腹饱（支付宝）到“梅压粒”（没压力）， “梅富丹”（没负担），再到“涨婷”（涨停）。

对此有网友表示：“谐音梗申请商标可谓充满了语言智慧，这是一个想象力的挑战，挺有趣。”

不过，也有网友认为此举是‘碰瓷’，对此持戏谑吐槽的态度，表示“小企业蹭大品牌热度，宣传和收益上会更香。”

据查询：知腹饱35类商标审核通过后在公示期内，阿里巴巴集团控股有限公司已及时提出异议，对方也做了答辩，目前审核结果还未出来。

笔者个人认为：碰瓷知名商标或大牌商标从法律和道德层面都是不可取的，短期内虽有可能引来流量，提升一定的知名度，但更有可能引来的是官司，支付的是巨额赔偿。（不过，任何事情都需要在适度合理的范围内，反过来大牌也不能仗着自己坐拥知名度，过度维权。）

下面，我们来看两例巨额赔偿的商标案例：

案例一：

深圳市微信食品股份有限公司于2016年8月受让取得第10213090号“微信”商标，在深圳多处开设以“微信食品”为店招的生态体验餐厅、社区生活超市和生态体验会所，因在名称中使用“微信食品”、“WECHAT FOOD”字样，被腾讯公司以侵害商标权和不正当竞争为由诉至法院。最终，北京知识产权法院一审判决微信食品公司赔偿腾讯公司1000万元，并在一定期限内变更企业名称，不得含有“微信”字样，同时其微信食品商标也被无效宣告掉了。

案例二：

深圳市亿百度餐饮管理有限公司于2009年成立的百度烤肉，是一家以“纸上烧烤”为特色的中式餐饮连锁企业；百度成立于2000年1月，是全球最大的中文搜索引擎服务提供商，在百度烤肉成功引起了百度公司注意后，百度公司以侵害商标权及不正当竞争将亿百度告上法庭。广东省高级人民法院二审判决认为，虽然原告商标核准注册服务类别与被告实际使用服务类别相差甚远，但消费者看到“百度烤肉”等字眼时，仍然会首先将被告的餐饮服务与“百度”商标及原告建立直接联系，容易导致混淆，误导公众，侵害了“百度”驰名商标的相关权益，最终判决赔偿350万元。

不得不说，商标品牌受法律保护，国家对知名驰名商标保护力度较大，企图靠“碰瓷”、“搭便车”快速获取流量的捷径行为实不可取，只有尊重知识产权，才能激发市场活力，从长远发展的角度上讲，企业要想获得真正发展，还是需要建立良好口碑，打造自身品牌。