喜茶关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司申请的“小男孩”图形商标近日被终审驳回。
诉争商标为美西西公司申请的第32082818号“小男孩”图形商标，引证商标分别为孙剑峰、金玉英申请的多个图形商标，上述商标的指定使用商品均为第32类啤酒饮料。
“小男孩”图形商标系美西西公司在2018年7月申请；引证商标申请时间分别为2017年6月，2017年1月，2017年3月。
一审法院认为：美西西公司申请的“小男孩”商标与引证商标在构图要素、视觉效果等方面无明显差异，使用在同一种或类似商品上，易使相关公众对商品来源产生混淆误认，已构成指定使用在同一种或类似商品上的近似商标。故对美西西公司申请的“小男孩”商标予以驳回！
美西西公司不服，遂提起上诉，称“小男孩”图形商标由其独创并公开使用，各引证商标系属对喜茶“小男孩”商标的抄袭、摹仿等，请求撤销判决。
二审法院认为，喜茶“小男孩”商标标志与引证商标的标志均由图形构成，且标志在图形的构图、颜色、整体结构等方面相近，构成近似标志，对喜茶的相关上诉主张，不予支持。
一审二审接连失利，只能怪当初美西西公司商标壁垒没有砌好，才被人钻了空子抢注了商标，如今再想搭墙修建商标“护城河”却困难重重。
喜茶前身叫皇茶，2012年诞生于广东江门，随着皇茶的走红，山寨店也越来越多。为了与山寨门店划清界线，皇茶的创始人放弃了皇茶这个品牌，并花70万买下了喜茶这一商标。
根据《喜茶2020年度报告》，截至2020年12月31日，喜茶的门店总数是695间。万万没想到，如今换了一个商标，知名度一路攀升，还是有很多人打着喜茶商标的擦边球来山寨。
我国的商标注册制度以注册在先为原则，也就是说如果未经注册，直接在现实中使用的商标被他人抢注了，也很难维护自己的权益。美西西公司申请“小男孩”图形商标，与在先申请注册商标构成近似终审被驳回。
所以企业主在经营活动中要有保护自身商标的意识，提早注册商标，防止他人抢注。另外，在注册商标时，听取知识产权专业人士的意见十分必要：
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1）商标被人抢注不一定就没有希望了。据查，上文提到的与喜茶“小男孩”商标相似的一个图形商标就已经被美西西公司成功无效宣告，如果要成功无效别人已成功注册的商标，要拿出有力的证据来提高胜算。
2）委托专业的商标专家或律师查询、注册商标，听取专业人士提供的建议，避免商标陷阱，提高申请商标的成功率。
3）想要更好的保护商标，可以注册一些防御商标，把与商标近似甚至是类别相似的都注册一遍，可以防止别人傍名牌、蹭热度。如果等发展起来再去注册防御商标的话，可能就来不及了。
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来源：商标知识局
