商标作为企业的无形资产，在日常经营中起着至关重要的作用。可以说，商标承载了一个企业的信誉，是企业参与市场竞争的重要工具，对于企业及其产品的重要性不言而喻。

许多不懂商标的人认为，注册商标就是准备资料，提交上去，然后等着下发商标证就可以了。殊不知，商标不是你想注册就能注册到的，就连许多知名企业、行业巨头也不例外！

阿里巴巴集团支付宝旗下原来有一个借呗，也有一个花呗，但是不同的是，花呗注册成了商标，而借呗被驳回了。

阿里巴巴集团自2015年陆续申请了35件与“借呗”相关的商标，涵盖多类别，但是除了“借呗呗壳”成功注册外，其余的“借呗”相关商标，比如“借呗”、“借呗+”统统都被驳回了。

除了“花呗”、“借呗”，支付宝里面还有一个“办呗”功能，而阿里巴巴集团在注册“办呗”商标的过程中也是波折不断。

阿里巴巴集团于2018年5月2日申请注册了第30626928号“办呗”商标（以下称申请商标），指定使用在第35类的“商业信息;为商品和服务的买卖双方提供在线市场;商业企业迁移;将信息编入计算机数据库;寻找赞助”等服务上。

申请商标被商标局驳回后，阿里巴巴集团在法定时间内向原商标评审委员会（以下简称原商评委）提出复审申请。

原商评委经复审认为，申请商标为普通书写体汉字“办呗”，指定使用在广告等复审服务上，相关消费者不易将其作为商标加以识别，难以起到区分服务来源的作用，缺乏商标应有的显著特征，已构成《商标法》第十一条第一款第（三）项规定不得作为商标注册之情形。申请人提交的证据不足以证明申请商标经过使用已取得注册商标应有的显著特征。

原商评委依照《商标法》相关规定，对申请商标在复审服务上的注册申请予以驳回。

由此可见，商标注册，没有百分之百的成功，像阿里，腾讯都有上万的商标，这些商标，对于保护他们企业确实起了很大的作用，但是并不是他们想注册就能注册下来的，商标注册的风险就在于此。

那么，决定商标注册成功与否的因素是什么？

1）决定因素：《商标法》

商标法有明令禁止的不可作为商标注册使用的标志，比如国家名称、国徽、国歌等等，如果不小心使用了这些标志作为商标注册，那么肯定是会被驳回的。还有一些通用名称、缺乏显著性的标志也不能作为商标注册。

2）《商标审查及审理标准》

《商标审查及审理标准》供商标局、商标评审委员会、商标审查协作中心的全体审查人员在商标审查及商标案件审理时执行。商标局商标审查员对商标显著性、近似商标的判断均以此为依据。

3）商标查询盲期

商标在申请之前都会进行商标查询，但是已经成功却未录入的商标信息是查询不到的，所以商标库中的信息只能查到六个月前的商标信息，近这几个月的就是商标盲期，而商标遵循申请在先原则，如果遇见与盲期内的商标相同或近似的商标，那你后申请的商标就会被驳回。

4）审核员的主观因素

审查员的信息面、认知角度、个人思维角度差异等主观因素决定了同一案件会有不同的审查结果。

所以，在注册商标时如果申请人不熟悉商标法的规定，一定要找正规、专业的商标代理机构来办理相关事项，提前进行风险分析，从而提高商标注册成功率。